本課程延續上學期「感性品牌傳播」課程，將期末專案「農產品品牌形象規劃」進行實質化的產出。課程內容闡述包裝在現代商品社會中，對商品流通起著極其重要的作用，包裝質量直接影響到商品能否以完美的狀態運送到消費者手中，包裝的設計和裝潢水平直接影響到企業形象乃至商品本身的市場競爭。本課程希冀同學能將所學內容，應用至國內農業產品包裝策略與設計上。
本課程的目標在於讓同學學習如何樹立農產品形象，通過何種表現方式能突出該產品的特色、功能。隨著購買過程中自主選擇空間的不斷增大，新產品不斷湧現，廠商很難將所有產品的全部信息都詳細地向消費者介紹。經由包裝策略在包裝上再現產品品質、功用、色彩、美感等，有助於商品充分地傳達自身信息，使消費者產生可信的直觀印象，並以產品本身的魅力吸引消費者，縮短其選擇的時間，進一步培養學生具備農產品品牌形象規劃及包裝設計能力，能為國內農產品推廣與行銷盡一份心力。